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MaxMara集团扩张配饰产品线市场推广

发布时间：2023年09月25日点击：[12]人次

MaxMara集团扩张配饰产品线市场推广预算提高15%

LADYMAX时尚网报道：意大利私人企业 Max Mara 集团最近报告了 2013年业绩：全年实现销

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售额 13亿欧元，比2012年（12亿欧元）增长 8%左右。其中，以女包为主的配饰势头最猛，过去两年的销售累计增长了33%。

作为一家意大利家族企业，Max Mara 集团旗下拥有Max Mara, SportMax， WEEKEND Max Mara, Max & Co., Marella, iBLUES, PEN

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NYBLACK, Marina Rinaldi 和 Persona等九个品牌，截止去年底，全球员工总数达到5557名，全球门店总数 2368个－其中只有 71家为集团自营。

裁缝世家出身的 Achille Maramotti 1947年就开始涉足高级定制，并于1951年创办了 Max Mara这个品牌，当年曾开创了工业化生产高级成衣的先河。如今公司仍牢牢掌控在他的三个子女手中，完全依靠自有资金稳步扩张。过去十多年，Max Mara集团在中国陆续开设了200多

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个销售网点，达到了相当高的渗透率。

Max Mara集团的前四大地区市场分别为：欧洲，大中华区，日本和美国。意大利以外的市场占比 60%。其中，美国市场去年表现优异，同比增长 40%。

2014年集团的战略重点：扩张配饰产品线，在北美和俄国开设新门店。

今年秋天，Max Mara 将在美国迈阿密的设计区和加拿大开设新店。Max & Co 和 Max Mara Weekend 最近在俄国莫斯科新开门店，在俄国的另外两家新店也将陆续开业。最近 Max Mara 将市场推广预算提高了 15%，用于聘请好莱坞一线女星Amy Adams 担任品牌大使，以吸引中国、俄国、迪拜、葡萄牙等新兴市场的新顾客群。